GEO 这个词，今年被提得特别多。有人说是新机会，也有人说就是换了个说法。我两边都不完全同意。

内容这块最费功夫

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

老实说，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

换个说法，想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

这事吧，报表要有判断，光列数字等于没做。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

说白了，署上作者，显得有人负责，比匿名强。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

后来才发现，标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

有个细节，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

先把基础打牢

顺便提一句，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

我记得，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

说实话，做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

技术上的几件事

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

先说个前提，别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。这点挺重要。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

有具体问题再聊，泛泛地讲意义不大。